亚运夺金！00后天才电竞选手刷爆全网，成为电竞商业合作宠儿
文/BadPenguin编辑/张成18岁职业生涯大满贯、19岁获得Esports Awards最佳手游选手、20岁蝉联世界冠军、21岁首登亚运会带领队伍为中国拿下金牌，创造历史。朱伯丞，这位年仅21岁的天才电竞选手，成为和平精英职业联赛首位淘汰数破千的选手，也是〈和平精英〉电竞赛场上当之无愧的“第一人”。比起这个名字，人们更为熟知的是他的ID：Paraboy（伞兵）。第19届亚运会上，代表中国电竞队出战夺下金牌，再次为朱伯丞的事业锦上添花。目前，有才有颜的他，已经揽下11个代言，成为了电竞圈炙手可热的商业宠儿。电竞实力赋能商业价值赛场上的胜利，是运动员实现自身价值的最好舞台。成为职业选手以来，朱伯丞曾多次登上微博热搜，全网拥有630万粉丝的他，全网话题度已从千万级跃升至十亿级，形成了高活跃、强互动、高粘着度的粉丝属性。不同于传统职业运动员的粉丝属性，电竞选手与粉丝之间距离感更近，他们在赛场外与粉丝有更多接触的机会，这为品牌营销联动提供了更大的空间。以朱伯丞与麦当劳的合作为例，品牌方通过设计“麦麦脆汁鸡赏金擂台赛”引导《和平精英》玩家光临线上主题乐园，并由朱伯丞亲自担任“吃鸡特训官”，与粉丝们一起近距离互动吃鸡，既吸引了他的粉丝来到线下主题门店打卡，也为品牌方联名新品成功造势。在线上，朱伯丞迎来了自己的电商带货首秀，助力麦当劳官方直播间单场观看量翻了一倍，人均停留时长增长 80%，新增粉丝环比增长了65%，帮助麦当劳产品快速渗透《和平精英》竞游用户圈层，撬动转化效果。并不局限于商业品牌的合作，朱伯丞也曾多次和知名艺人运动员同台表演，其中包括与王一博、宋茜、易建联等明星、运动员进行跨界联动电竞表演。多家时尚杂志也向其伸出了橄榄枝，例如国际顶刊《时尚芭莎》推出的亚运特刊，朱伯丞就是其中一位封面人物。此外，朱伯丞还曾与演员白宇共同登上《时尚先生fine》封面、登上杂志《WONDERLAND》，还曾获邀参加MAHB年度时尚先生盛典，荣获2020时尚先生年度电竞榜样奖项。而在影视综艺方面，朱伯丞凭借出色的个人形象和气质，也为自己争取来不少知名IP项目的参与机会。此前，他曾在《开心麻花》迷你喜剧中客串过教练，参与东京奥运特别节目《赢战东京》等等。随着电竞入亚，亚运会夺金，像朱伯丞这样外形帅气的青年榜样型电竞选手能够更容易触达以往触达不到的大众人群，进而为品牌吸引新用户，成为品牌方较为看重的优势。个人IP商业价值爆发竞技成绩是运动员开发商业价值的根本，“伞兵”朱伯丞也迎来个人的商业价值爆发。他被誉为《和平精英》最具商业价值的职业选手，已经与一加、迈凯伦、炫迈、麦当劳、361、乐虎、漫步者、三星电视、京东、冰工厂、HFP在内11个大品牌建立深度合作。启用电竞明星代言，对于品牌来说也是一次勇敢的尝试。电竞运动员背后的低成本高效率，也让品牌方更加认识到电竞选手的价值，进行深度“竞游联动”。与娱乐明星相比，电竞运动员商业合作能依据双方优势和需求，用更合理、最有效的方式深度定制合作场景，而不仅仅是代言露出，这点在朱伯丞与一加手机的合作上就能得到充分的体现。作为主打性能优秀手机产品，在产品营销过程中最需要的是选择一个能为产品性能背书，且与品牌调性相契合的代言人，朱伯丞正好是那个最合适的人选。在担任一加手机代言人的这两年里，朱伯丞正面形象地表现以及赛场上“极致操作”，与品牌催化出强悍的“电竞美学”。低调、内敛，但又不失能量、爆发力和攻击性，让二者搭建起深度的商业合作。电竞营销过程中，品牌需要力求做到平衡大众用户和电竞深度用户的关注点。对于最想展示的高性能卖点，一加手机通过与朱伯丞深度绑定进行高性能属性符号打造。顶级职业选手打出的高难度操作、流畅不卡顿的画面演示正是消费者感知一加手机性能产品力的核心翻译。一系列品牌调性与性能展示的种草，成功带动了一加手机在电竞圈层玩家中的购买转化率。而朱伯丞在亚运夺冠后，这样的转化相信会更进一步提升。同时，电竞运动员为品牌商业合作内容呈现形式带来扩容。《和平精英》更是借着朱伯丞个人的超强影响力，打造了“一加手机冠军训练营”。玩家不仅可以在《和平精英》游戏绿洲世界中体验模拟高端玩家训练的多样射击玩法，还能与正在激烈备战赛事的朱伯丞进行近距离互动。“一加手机冠军训练营”也在游戏中设置了“赛事应援点”，玩家可以在应援点举起冠军奖杯，并与虚拟选手进行合影。无论是PEL职业联赛还是更高级别的国际大赛，玩家都可以通过这种方式为赛场的选手助威呐喊，分享选手获胜的兴奋和喜悦。2023年以来，朱伯丞的商业价值得到飞速成长，打破了职业电竞人的收入困境，让整个行业看到变现的希望。根据Juniper Research的数据，到2025年，全球电子竞技和游戏流媒体业务的产值将超过35亿美元。近年来,从电竞硬件设备到科技产品、汽车、快消、服饰和奢侈品等领域，都涌现了诸多商业需求。中国电子竞技产业正在高速成长。电竞成为“新”体育精神和众多传统体育项目运动员一样，成为职业电竞选手，需要经过严格的训练。为了提高自身水平，备战众多赛事，朱伯丞常年保持每天14个小时的训练，并常常练习至凌晨两三点。训练之初，由于技术不到位，朱伯丞常常在游戏中跳伞后“落地成盒”，因此他也自嘲为“伞兵”。为此，他几乎磨破了手机钢化膜。在这种强大的自律精神下，他的电竞事业终于有了起色。2020年，在和平精英职业联赛(PEL)、和平精英国际冠军杯(PEC)、和平精英全球总决赛（PMGC）三项赛事中，不到20岁的朱伯丞，已经实现了职业生涯的大满贯。朱伯丞个人IP爆火背后，离不开《和平精英》的超大体量和游戏全民性。作为唯一入选亚运会的“数字射击”项目，《和平精英》拥有庞大的年轻玩家群体。截至目前，《和平精英》全球赛区数量达到21个，职业队伍数量为213支，位列所有电竞赛事之最。《和平精英》也在展现着自身的社交属性，成为居家、聚会必备手游，渗透进多元日常生活场景之中。同时，《和平精英》致力于打造共同文化记忆，不断打破圈层，吸引更多、更广泛的用户群体“进圈”。与此同时，随着入亚，电子竞技让更为广泛的群体认识到“电竞体育精神”。电竞明星选手也逐渐肩负起传播青年正能量的作用。9月8日，杭州第19届亚洲运动会火炬传递在杭州西湖涌金公园广场正式启动，当天共有106棒火炬手参与传递。《和平精英》电竞世界冠军朱伯丞成为杭州亚运首位电竞运动员火炬手，是第33棒火炬手。一位到现场观看的粉丝表示,“好久不见的伞兵进入国家队之后身材更匀称了，感觉他更加自信了。”随着电竞与体育在数字时代下的演变，人们的观念逐渐发生着改变，而本次《和平精英》在亚运会上取得的成功，也体现传统体育与电竞相互辉映，为体育数字发展、电竞入奥带来更广阔的发展前景。电竞入亚，这是一次里程碑式的突破，对于朱伯丞本人，这块金牌也显得意义非凡：“我拿过那么多（职业比赛的）冠军，都不如这一块沉甸甸的亚运会金牌。”朱伯丞说。
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